【基本案情】

阿里巴巴集团控股有限公司（以下简称阿里巴巴公司）系第7893526号“淘宝城”、第3575330号“淘宝”、第3575306号“淘宝”、第5626331号“淘宝”注册商标的商标专用权人，上述商标均在有效期限内。阿里巴巴公司将涉案商标授权给浙江淘宝网络有限公司（以下简称淘宝公司）使用，且授予淘宝公司以其自己的名义就商标侵权行为提起诉讼的权利。涉案商标经宣传和使用，已被相关公众所熟知，其中第5626331号“淘宝”商标被认定为驰名商标，淘宝网已成为中国最大的网络零售平台，在市场上享有极高的知名度和影响力。某房地产公司开发建设了梁山某广场，由其关联公司某商业管理公司进行运营管理，“淘宝城”系该广场的三座主题商城之一，该广场的楼顶招牌、外墙、多个出入口、楼层指引牌、梁山某广场内立柱、指示牌、招商广告、开业广告等处使用“淘宝城”名称及标识，某商业管理公司注册运营的微信公众号及抖音账号发布的宣传内容中多处使用“淘宝城”等名称或标识。阿里巴巴公司、淘宝公司认为某房地产公司、某商业管理公司侵犯其涉案注册商标专用权，诉请立即停止侵权行为，赔偿其经济损失及合理开支共计500万元，并发布声明、消除影响。

【法院判决】

山东省济宁市中级人民法院经审理认为，阿里巴巴公司等系第7893526号“淘宝城”、第5626331号“淘宝”、第3575306号“淘宝”、第3575330号“淘宝”注册商标的专用权人，上述商标均在有效期限内，应受法律保护。涉案商标经过多年的使用、宣传和推广，在全国范围内已经具有较高的知名度和影响力，其中第5626331号“淘宝”商标被认定为驰名商标。某房地产公司、某商业管理公司未经阿里巴巴公司、淘宝公司许可，擅自在相同或类似的服务上使用与涉案商标相同或近似的商标，用于经营管理、招商宣传及广告宣传，极易导致相关公众的混淆，误认为双方存在特定联系或关联关系，侵犯了阿里巴巴公司、淘宝公司涉案商标专用权。据此，法院判决某房地产公司、某商业管理公司立即停止侵权行为并共同赔偿阿里巴巴公司、淘宝公司经济损失及合理开支共计50万元。

【典型意义】

商标作为企业的重要资产之一，对企业的市场竞争力和品牌形象具有重要意义。本案阿里巴巴公司、淘宝公司是我国电商行业的龙头企业，“淘宝”“淘宝城”注册商标在国内甚至国际上都具有很高的知名度和影响力。某房地产公司、某商业管理公司作为知名房地产企业，应当知晓“淘宝”“淘宝城”商标的知名度和影响力，在运营管理中应当予以合理避让，但却擅自在相同或类似的服务上使用与阿里巴巴公司、淘宝公司涉案商标相同或近似的标识，用于经营管理、招商宣传及广告宣传，极易导致相关公众的混淆。本案的审结不仅维护了阿里巴巴公司、淘宝公司的合法正当权益和公平竞争的市场秩序，同时也警示相关企业及个体工商户要增强法律意识，一定要依法、合规、诚信经营，不断强化自主创新，建立好、经营好、维护好自己的品牌和商标，莫要心存侥幸，意图“搭便车”攀附他人商标知名度以提升自己影响力的方式是万万不可取的，侵犯他人知识产权，最后只会得不偿失。

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